Campagne de recrutement social media réalisée avec le créateur de contenu Hoani pour mettre en avant la diversité des métiers proposés par l’Armée de Terre auprès d’une audience jeune et ultra connectée.
Le concept reposait sur une série de contenus courts au format TikTok / Reels mêlant storytelling, immersion lifestyle et codes visuels modernes afin de casser l’image traditionnelle du recrutement militaire.
L’objectif était de repositionner l’Armée de Terre comme une structure offrant des parcours variés, accessibles et modernes à travers plus de 100 spécialités différentes.
Le créateur Hoani a été mobilisé pour produire des contenus natifs inspirés des codes TikTok : face caméra dynamique, hooks rapides, montage rythmé et narration immersive.
La campagne s’appuyait sur une approche hybride entre campagne d’influence et UGC premium, avec des vidéos pensées pour maximiser l’authenticité, le partage organique et l’engagement communautaire.
Les contenus mettaient en avant :